21世紀是品牌經濟的時代，旅游目的地的競爭逐漸聚焦于品牌形象效應。旅游形象對于旅游業的重要性日漸凸顯，旅游形象品牌內涵也受到熱切關注。在3月30 日召開的湖南旅游發展大會上，湖南省委書記、省人大常委會主任徐守盛明確提出，實施全域旅游戰略，加快建設旅游強省，推動湖南旅游業大發展、大提升、大跨 越；以“旅游滿意在湖南”為目標，全面唱響湖南旅游總體形象，不斷提升湖南旅游的知名度、美譽度和吸引力、影響力。

　　在大眾旅游時代全面到來的關鍵時刻，全域旅游是全省旅游業發展的總體方略，要將區域整體作為功能完整的旅游目的地來建設、運營和管理，完成景 點內外一體化。實現景點旅游向全域旅游的轉變，必須深化湖南旅游形象品牌內涵。以“錦繡瀟湘、快樂湖南”為主基調，優化旅游產品空間結構，三湘大地共同發 展，做到處處是旅游景點、人人是旅游形象；另外，建設營造文明旅游大環境，讓游客在“快樂湖南”中感受愉悅，樂入人心。